Work 作品

熙飨粽铺品牌策划与创意


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熙飨粽铺,浙江天台御清斋旗下新品牌,专营粽子类产品的店铺,以早午餐生意为主。御清斋是浙江老字号企业,源于佛国仙山、济公故里的中国浙江天台山,创建于民国十九年。


粽子,即粽籺,是籺的一种,又称“角黍”、“筒粽”,由粽叶包裹糯米蒸制而成,是中华民族传统节庆食物之一。粽子早在春秋之前就已出现,最初是用来祭祀祖先和神灵。到了晋代,粽子成为端午节庆食物。端午食粽的风俗,千百年来,在中国盛行不衰,而且流传到朝鲜、日本及东南亚诸国。从民国年间的未创立御清斋金字招牌时挑担叫卖到如今的创立粽铺,熙飨粽铺始终坚持还原食材本身的味道,用手工的温度还原时代记忆。一泓清泉水洗一碗米,一片清香叶包百种味。从粽叶到糯米,再到馅料都严选天然原料,经过传统工艺蒸煮而成。徐徐打开清新粽叶,晶莹洁白的糯米与馅料混合,充满令人味蕾愉悦的香味。



客户名称 :  熙飨粽铺

服务内容 :  品牌策划与创意(定位USP、品牌命名、Slogan文案、Logo设计、VI系统建立)



品牌命名——创始人方向


品牌命名——情感洞察方向


品牌命名——发源地文化方向


品牌命名——粽子文化方向


品牌命名——绿色天然方向


品牌命名——古典国风方向


最终定案


熙,有光明兴盛,吉祥福禄之意;飨,即分享。

熙飨粽铺,一粽百味,用味道温暖人心。


以自信的口吻承诺给消费者最好粽子


在这里粽子不只是粽子,

而是温情与乡愁,

是关怀与了解的味道。


从产品本身出发,充分表达对工艺及原料的信心。


突出粽子的工艺,以及包容性。


有声音的味道,来自山川大海、田园牧歌。


主slogan:一颗包住好味道

辅助slogan:一粽百味



部分VI应用

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